Nick Hoang o powstaniu marki d’Annam

Od TikToka po perfumerie – marka d’Annam w centrum zapachowej uwagi

Wszystko zaczyna się od TikToka, a kończy na półkach wysmakowanych perfumerii – w ten sposób wietnamską niszową markę d’Annam odkrył świat. Postanowiliśmy więc porozmawiać z jej założycielem i dyrektorem kreatywnym, Nickiem Hoangiem. Z przyjemnością dzieli się on z nami historią swoich kolekcji – i jesteśmy przekonani, że Ty też się zainteresujesz…

Pytanie: Jak zaczęła się Twoja przygoda ze światem perfum?

Nick Hoang: „Moja żona była pasjonatką zapachów na długo zanim ja. Towarzyszyłem jej podczas zakupów i zacząłem się fascynować niszowymi markami oraz tym, jak zapachy potrafią opowiadać historie.”

Pytanie: Przeczytaliśmy, że d’Annam powstała z Twojej tęsknoty za naturalnym pięknem i zapachami dzieciństwa we Wietnamie – za tym, czego brakowało Ci podczas życia w Nowym Jorku. Które środowiska z dzieciństwa najbardziej zainspirowały Twoje pierwsze zapachowe koncepcje?

NH: „Miałem piękne dzieciństwo na wietnamskiej wsi. Jednym z najpiękniejszych wspomnień były miesiące, które spędzałem co roku u babci — te chwile mocno mnie ukształtowały. Zainspirowały również zapachy w naszej pierwszej kolekcji, takie jak In The Garden i White Rice.”

Pytanie: Mówiłeś, że kolekcja Enchanting Vietnam to „list miłosny do Wietnamu” – gdybyś miał opisać ją słowami zamiast zapachem, co byś napisał?

NH: „Wietnamie, dziękuję Ci za bycie moim domem — miejscem, gdzie zapach monsunu, śmiech sprzedawców na targu i ciepło wspólnych posiłków tworzą najpiękniejszy gobelin życia.”

Pytanie: Jak opisałbyś zapachową estetykę d’Annam w 3-5 słowach?

NH: „Uspokajająca, rozkoszna i autentyczna.”

Pytanie: Jak wybrałeś perfumiarza Anh Ngo z International Flavors & Fragrances jako współpracownika?

NH: „Anh był jeszcze w trakcie szkolenia, kiedy się poznaliśmy, ale chciałem pracować z perfumiarzem wietnamskim, więc zaryzykowałem — i on również. Kiedy dostałem pierwsze próbki, wiedziałem, że miałem szczęście. Anh jest niezwykle utalentowany i jego styl idealnie pasuje do wizji d’Annam.”

Pytanie: W ostatnim czasie nuty ryżowe i zapachy kawy są bardzo modne — patrząc na sukces takich zapachów jak White Rice czy Vietnamese Coffee, czy przewidywałeś ten trend, czy to czysty przypadek?

NH: „To był czysty przypadek. Naszym jedynym celem było podzielić się kawałkiem naszej kultury przez zapach. Na szczęście piękno tych kompozycji w połączeniu z trendem pomogło im zdobyć uznanie.”

Pytanie: Nasi klienci uwielbiają Strawberry Mochi i Matcha Soft Serve z kolekcji Memories of Japan. Jak zdecydowałeś, że Japonia będzie drugim krajem, któremu złożysz hołd?

NH: „Japonia fascynowała mnie już od pierwszego przesiadki na tamtejszym lotnisku w czasie studiów. To wydało się naturalnym wyborem dla naszej drugiej kolekcji. Początkowo się wahałem, czy damy radę, ale z pomocą konsultantów kulturowych jestem niezwykle dumny z efektu.”

Pytanie: A jakie nowe koncepcje gourmand lub trendy widzisz nadchodzące?

NH: „Chciałbym zobaczyć więcej kreatywnych gourmandów z elementami pikantnymi – coś poza zwykłą słodyczą.”

Pytanie: Czy chcesz opowiedzieć o jakichś programach charytatywnych w Wietnamie, które wspiera d’Annam?

NH: „Tak! Niedawno przekazaliśmy darowizny dla dwóch organizacji: jednej wspierającej dzieci z rakiem w Hanoi, drugiej dla sierocińca w Ho Chi Minh City. W tym roku mamy nadzieję rozszerzyć nasze działania i zwiększyć świadomość, by inspirować innych do działania.”

Pytanie: Gdzie teraz mieszkasz i czy to inspiruje nową kolekcję?

NH: „Obecnie mieszkam w Ho Chi Minh City z żoną i naszym rocznym synem. Podróżujemy po Azji, szukając nowych inspiracji do naszej następnej kolekcji, którą planujemy wypuścić w Q3 lub Q4 tego roku. Nie mogę jeszcze zdradzić szczegółów, ale zostańcie czujni!”

Dziękujemy Ci, Nick – uwielbiamy Twoje zapachy i nie możemy się doczekać kolejnych!